网络营销是通过互联网贩卖产品和（或）服务的策略和执行行为的统称。和其它通称名词一样，网络营销对于不同人的意义不尽相同。

　　网络营销包括搜索引擎优化和搜索引擎内容提交、吸引和鼓励网站的访问者采取行动的文案撰写、网站设计、视觉创意设计、创意发布安排、交换链接和邮件营销等的策略和执行行为。

　　网络营销者不断地设计出新的网络营销策略，希望驱动更多的流量到他们的网站上，实现更多的销售，正如我们现在可以看到的日渐流行的基于web2.0应用的营销策略。

　　对于刚刚尝试网络营销的企业，从网站建设和搜索引擎优化开始不失为一个捷径，毕竟没有一个体验良好的网站终究不能形成固定的访问人群。而在企业没有大规模的广告推广活动时，网站的流量仍然大量来自搜索引擎。

　　在网络营销的策略制定和执行过程中，营销者、营销代理商和传播介质（网站）拥有者是三大显而易见的主体，但为了保证策略制定的准确性、策略执行的可靠性和营销结果的可评估和可优化性，第三方机构的参与不可或缺。互联网的高技术背景要求参与网络营销的第三方机构熟练运用互联网技术，因而出现网络营销技术解决方案提供商的第三方机构。从策略发展的角度看，第三方机构在网络营销中的作用可以简单地概括为：研究消费者的网络行为和对于网络营销种种策略的态度和反应、进行网络营销的品牌的营销表现，为决策提供充分的依据。

　　也许我们可以用这样一个模型来解释网络营销。通过第三方机构提供的服务了解目标受众的网络行为，跟踪消费者对于网络营销活动的态度和反应，一方面可以制定和优化以品牌传播为目的的网络广告、网络公关和品牌网站策略，另一方面可以制定以直接营销为目的的效果营销、搜索营销和邮件营销，最终使网络营销者可以建立起基于互联网的客户关系管理体系，即互联网整合营销传播体系。

　　在这个传播体系中，网络广告只是诸多网络营销策略中的一个。